以往,很多人对于快餐的第一印象,总是“以快取胜”。5月16日,中国本土西式快餐的领头羊——华莱士旗下的2家精品餐厅在福州仙塔街全新“亮相”,却给人一种前所未有的用餐体验。此次华莱士的餐厅升级,采用了欧洲极简主义的设计理念,将餐厅环境布置得更像一间典雅的咖啡馆,而非传统的快餐店,同时,餐厅从装潢、新品、设备到原料供应等各环节,都力争凸显“简单为人,轻松生活”的品牌理念。
新品供应 凸显休闲格调
传统的西式快餐主要是汉堡、炸鸡、薯条、饮料等食品,此次华莱士精品餐厅在原有西式快餐产品的基础上,增加了下午茶时段的新品供应。餐厅引入国际先进的烤炉、咖啡机等设备和优质原料,精心制作了高品质的咖啡、蛋挞和奶茶等休闲食品,进一步提升产品品质,力争满足顾客多元化的需求。
昔日以快取胜的西式快餐,一改风格,让顾客从排队点餐到圆桌围坐,餐厅里不再只有喧杂的点餐声,取而代之的是休闲格调的凸显。
装修简约 轻松享受快生活
从2001年的首家餐厅到现在,华莱士餐厅已遍布福建、广东、浙江等27个省市区,成为目前中国本土最大的西式快餐连锁企业。历经十年发展,华莱士正进行全新的摸索。
从2011年起,华莱士着手强化餐厅形象升级工程,为顾客提供全新的消费体验。咖啡色的色调,舒适的桌椅,个性化装饰以及别致的服装,在华莱士四代餐厅内看到的这一切,已经一改以往快餐店的快节奏,更多的则是顾客三五成群地围坐着喝咖啡聊天的情景。
华莱士餐厅的相关负责人表示,在餐厅提供休闲化的舒适环境,不仅可以增加顾客粘度,还可以让顾客对餐厅文化、产品活动、服务以及品牌理念有更深的了解和认同。
另辟蹊径 引领快餐休闲风
据了解,除了本土西式快餐领头羊——华莱士着手向休闲风调整,越来越多的餐饮企业注意到休闲餐饮市场的广阔前景,开始在原有的基础上引入更多的休闲元素,为消费者提供更好地产品、更舒适休闲的环境。这些改变的背后,是快餐业面临更大的转变背景———快餐店以快取胜的商业模式正在发生巨变。
随着居民生活水平的提高以及80后、90后等现代消费人群的兴起,消费者对餐饮的需求趋向多元化,对餐厅食品的口味及服务提出了更高的要求,休闲餐厅的出现让人们眼前一亮,并成为很多时尚人士的选择,快餐行业休闲风也开始逐渐步入视野。
休闲餐饮的迅猛发展,无疑抢去了一大部分以快取胜的麦当劳等连锁快餐巨头的市场蛋糕。要争夺市场份额,快餐企业只能选择改变固有的商业模式,着眼于提升顾客的用餐体验,延长顾客用餐时间,力争在日益壮大的休闲餐饮市场上分一杯羹。