最近，一家创业公司 Soundtrack Your Brand 和麦当劳签下了合约，将为麦当劳全球的 3.6 万家餐厅提供背景音乐。

Soundtrack由目前全球最大的正版流媒体音乐平台 Spotify 控股三分之一，瞄准的是“Muzak”(餐厅背景音乐)这个细分市场。

Soundtrack从2014年开始在北欧地区提供面向商户的“Spotify Business”业务，这次和麦当劳的合作是它首次走出北欧地区。

这笔业务将为Soundtrack带来 1700 万美元的年收入。但更重要的是，拿下麦当劳这个大客户对 Soundtrack 也是一个有力的背书，以后和其他连锁餐饮公司谈合作时也会顺利许多。

Soundtrack CEO Ola Sars接下来的野心是进军美国市场，在这里它最大的竞争对手是 Mood Media。后者在2011年收购了做背景音乐的Muzak 公司，除了音乐，还为零售商、餐厅、酒店、金融、健康等机构提供标牌、气味、电话等待提示等多种服务。

“这个市场是非常碎片化、不健全的。我们发现没有一家公司提供简单的分发解决方案。”Sars 在一个采访中表示，竞争对手们采用的还是寄送 CD 唱片、捆绑销售人员的原始方式。“但当你考虑成千上万需要音乐服务的小公司时，这种方法是行不通的。”

对于已经下滑了将近 20 年的音乐行业来说，流媒体带来了新的生机。根据国际唱片业协会的统计，2015 年全球音乐市场销售额增长 3.2% 至 150 亿美元，其中流媒体音乐的收入增加的 45%。

(图表来源：Bloomberg)

尽管 Spotify 和 Apple 加在一起已经拥有 4300 万付费用户，但他们都是个人而非商家。

对商家来说，经营场所理论上是不允许免费播放线上音乐的。主流商家一般会遵守这一点，但小型企业却未必——Sars 认为这正是 Soundtrack 的机会，为他们提供一个直观的线上平台，可以定制音乐播放列表来达到吸引顾客的效果。